1990-luvulla varttuneet ihmiset saattavat kokea nostalgiaa ajatellessaan Surgeä, Shark Bitesiä tai muita lopetettuja ruokia 90-luvulta alkaen - ja tietyn iän ikäiset muistavat Ziman. Kirkas mallasjuoma oli valtava hitti, kun se debytoi vuonna 1993, mutta ei kauan ennen kuin Zimasta tuli popkulttuurin punchline. Nuorille amerikkalaisille miehille suunnatussa äärimmäisessä markkinointikampanjassa Coors Brewing Company käytti villityötä selkeisiin tuotteisiin houkutellakseen kuluttajia, jotka halusivat vaihtoehtoja oluelle, viinijäähdyttimille ja viinille. Yritys uskoi, että nämä ihmiset nauttivat sitrushedelmistä.
Zima oli ensimmäisten valtavirran vaihtoehtojen joukossa, mikä tasoitti tietä muille merkittäville pullotetuille juomille, kuten Smirnoff Ice ja Mike's Hard Lemonade. Coors käytti miljoonia mainontaan houkutellakseen nuoria miehiä tuotteeseen. Monet eivät kuitenkaan pitäneet mausta, ja monet miehet eivät pitäneet sitä tarpeeksi miehekkääksi hyväksyntänsä antamiseksi. Coors yritti nimetä Ziman uudelleen useita kertoja, mutta amerikkalaiset kuluttajat olivat suurelta osin kiinnostuneita asiasta, ja se lopetettiin Yhdysvalloissa vuonna 2008. Nostalgia kuitenkin piti sitä monien kuluttajien mielissä ja uudet julkaisut osoittivat, että ihmiset ostavat sen, vaikka he vitsailivatkin juo sitä samanaikaisesti. Miksi ihmiset muistavat edelleen Zimaa? Juoma ei ehkä ole voittanut kuluttajia maullaan, mutta sen vaikutus sekä alkoholiin että Internet-markkinointiin on edelleen näkyvissä.
Kuva:
-
Kuva: MillerCoors Se oli alkoholipohjainen kristallinkirkkaan Pepsin jälkeläinen
1980-luvun luonnollisen terveyden kehityksen vuoksi yritykset alkoivat valmistaa selkeitä tuotteita seuraavalla vuosikymmenellä ja käyttää niitä sellaisenaan. markkinoida puhtaita ja luonnollisempia vaihtoehtoja nykyisiin tuotteisiin. Crystal Pepsistä tuli yksi ensimmäisistä kirkkaista tuotteista Debyytti vuonna 1992 mainoksen kanssa van Halen . Vaikka se pysyi hyllyillä vain noin vuoden, se inspiroi kymmeniä muita yrityksiä siirtymään trendiin ja luomaan selkeät versiot kaikesta Norsunluuinen pesuneste että Tuo deodorantti . Coca-Cola päätti myös keksiä selkeän tuotteen, mutta ei halunnut uhrata lippulaivamoodinsa mainetta lyhytaikaisen trendin nimissä, jonka johtajat pitivät perustellusti, joten yritys loi sen sijaan Tab Clearin.
Ennen selkeiden tuotteiden lopullista lopettamista Coors päätti hyödyntää villitystä luomalla Zima. Yritys meni askeleen pidemmälle ja myi tuotteitaan Kirkkaat lasipullot ainutlaatuisella muodolla juoman merkitsemiseksi jaloksi kuin olut. Miller oli enemmän kilpailija kuin sisar, tuolloin, Miller yritti kilpailla hyppäämällä suuntaukseen, mutta hänen ClearBeer epäonnistui. Coors uskoi Millerin epäonnistumisen johtuvan siitä, että olut sisällytettiin hänen tuotteensa otsikkoon ja markkinoi sen sijaan tuotetta oluen vaihtoehtona.
-
Se valmistettiin suodattamalla halpa lager puuhiilen läpi ja poistamalla väri ja maku
Sen sijaan, että Coors Zima nimittäisi vanhan tuotteen uudeksi makuksi. kehitetty täysin uusi . Yritys käyttää a alempi varastossa ja suodatti sen puuhiilen läpi. Prosessi poisti laakerin värin selkeän lopputuotteen luomiseksi. Mutta sama suodatusprosessi poisti maun yhdessä värin kanssa.
Coors yritti kiertää tämän lisäämällä sitrushedelmiä ja lopulta tekemällä juoman. luotu 4,7% alkoholipitoisuus . Maun puute osoittautui kuitenkin ilmeiseksi ongelmaksi kuluttajille. Vastaukset käyttäjältä useita Reddit-käyttäjiä Kysyttäessä Zima-kokemuksesta kävi selväksi, miksi tuote ei kestänyt kovin kauan. He vertasivat Ziman makua muun muassa vähemmän ruokahaluttaviin makuihin '' alumiinifoliosuodatetulla limonadilla '', '' sitrushedelmillä maustetuilla hevosen p * s '' ja '' sprite, vilja-alkoholi ja B * lls ''.
-
Kuva: MillerCoors Huhut, että alkometri ei voinut havaita sitä, kannustivat teini-ikäisiä juomaan
Vaikka Coors uskoi aluksi, että kirkas tuote tekisi Zimasta trendikkään ja viileän, värin puutteella oli myös joitain tahattomia kannattajia: alaikäiset juovat. Zima kiinnitti nopeasti nuorten huomion, koska se näytti enemmän vedeltä kuin oluelta ja voidaan helposti piilottaa . Teini-ikäiset pitivät myös siitä juomasta ei haistanut alkoholia . Monet juovat parantivat tuotteen makua sen avulla lisää maustettu brandy tai Jolly Rancher , mielenkiintoisemmat alaikäiset juovat, koska ne voisivat helposti tehdä Zimasta makeamman ja hedelmäisemmän.
Kun alkoi levitä huhuja siitä, että Zima ei rekisteröidy alkometriin, Zima-juomisten teini-ikäisten määrä huolestutti sekä vanhempia että tuotemerkin emoyhtiötä. Kymmenen osavaltion virkamiehet lähettivät Coorsille kirjeen, jossa häntä syytettiin Zima. markkinoida niitä kohdennetulla tavalla kohti nuoria. Vastauksena yritys loi videon, jossa poliisi kuluttaa useita Zima-pulloja ennen alkometrin käyttämistä todistamaan alkoholin rekisteröinnin. Coors lähetti kirjeitä myös koulunjohtajille ja poliisipäälliköille väittäen: 'Zima, kuten mikä tahansa alkoholijuoma, sisältää etanolia - ainesosaa, joka kirjataan jokaiseen alkoholitestiin. Zima ... on edelleen havaittavissa selkeästä profiilistaan huolimatta. '
-
Kuva: Tim Evanson / Flickr / CC BY-SA 2.0 Äärimmäisen markkinoinnin vuoksi Zima oli valtava hitti, mutta vain väliaikaisesti
Coors debytoi vuonna 1994 Ziman kanssa, Käytä 38 miljoonaa dollaria menoihin uuden tuotteen mainostamiseksi. Lisäksi Videosarja ja videopeli , Coors luotu yksi ensimmäisistä verkkosivustoista mainostaa ruokaa. Yrityksellä on myös useita unohtumattomia Televisiomainokset siinä oli lonkkaa, ainutlaatuisia persoonallisuuksia liian houkuttelevien ihmisten sijaan, joita tyypillisesti käytettiin oluen ja viinien mainostamiseen.
Kaikki nämä ponnistelut tuottivat tulosta, ja Zimasta tuli välitön menestys. Coorsin mukaan noin 70% juovista kokeili Zimaa vuonna 1994. Yritys myi 1,3 miljoonaa tynnyriä yksin tänä vuonna.
Mutta kuluttajat ostavat tuotteen vain nauttien siitä, ja massiivisista markkinointiponnisteluista huolimatta Zima ei ollut yhtä maukas kuin mainonta sai monet juovat uskomaan.
